Les enjeux de l’advergaming

14 novembre 2009

Faut-il utiliser l’advergaming comme support promotionnel ?

support promotionnelAvec l’essort de l’industrie du jeu vidéo, plusieurs publicitaires et stratèges marketing voient dans l’advergaming un nouveau support attractif mais surtout extrêmement profitable pour leur entreprise. Prêchent-ils la bonne parole ?

• Le marché du jeu vidéo est aujourd’hui le plus dynamique de tous les secteurs du divertissement avec un taux de croissance prévisionnel de 9,1% par an selon PriceWaterhouseCoopers. Le public potentiellement touché compte quant à lui un demi-milliard de personnes, il s’agit donc bien d’un marché de grande ampleur.

• Autre chiffre tout aussi intéressant, les joueurs d’advergames mémoriseraient les publicités auxquelles ils sont exposés dans 35% des cas et pour une durée bien plus élevée que pour la moyenne des autres média. 30% des publicités exposées étaient ainsi toujours mémorisées un mois après l’exposition selon l’institut Nielsen Interactive Entertainment.

L’advergaming se présente ainsi comme un bon moyen d’améliorer la notoriété d’un annonceur.

Preuve d’une véritable évolution pour la publicité, l’advergaming pèse aujourd’hui 312,2 millions de dollars contre 83,5 millions en 2004 (Source : Yankee group). Les agences de communication interactives, bien que n’ayant le plus souvent pas les compétences nécessaires en interne, ne peuvent tout simplement plus faire l’impasse sur cet outil.

Reste à savoir si les communicants de demain auront été formés à la réflexion et à l’usage de ces nouvelles pratiques ? Ce qui pourrait bien dans ce cas, faciliter grandement leurs futures recherches sur le marché de l’emploi.

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