Le jeu vidéo publicitaire, outil de communication dans une stratégie à 360° ?

27 novembre 2010

Après une courte absence, La Référence Advergaming reprend du service pour vous poser des questions.

Etude sur le jeu vidéo publicitaireMon objectif sera dans un premier temps de collecter des informations et d’enrichir ma réflexion pour la réalisation de mon mémoire de fin d’année.
Actuellement spécialisé dans la communication multimédia en 4ème année au sein de l’école ISCOM Paris, je souhaite développer mon expertise quant au jeu vidéo publicitaire.

Compte tenu du développement économique fulgurant du jeu vidéo ces dernières années, il me semble en effet fort probable que le jeu vidéo publicitaire dans toutes ses acceptions (advergame, in-game advertising, serious game, social game) devienne le prochain support de communication à la mode pour les annonceurs et les agences. L’advergame sera-t-il « le phénomène Facebook » de demain ?

J’en viens donc à me demander :
« Comment faire du jeu vidéo un support de communication logique pour les marques dans leur stratégie à 360°, alors que la publicité dans le jeu vidéo crée la polémique auprès des joueurs qui redoutent une communication intrusive altérant leur expérience de jeu ? »

Que vous soyez annonceur, agence de communication, professionnel du secteur ou joueur, n’hésitez pas à me faire part de votre point de vue, de vos réflexions, commentaires, idées, analyses et études.
Je serai ravi de partager le résultat de mes recherches avec vous.

Vous trouverez plus d’information à mon sujet sur mon CV en ligne :
Guillaume Durand – www.doyoubuzz.com/guillaume-durand

C’est à vous « de jouer » maintenant.


Controle parental

2 décembre 2009

Si je vous dis qu’avec une image pareille, nous allons parler d’un advergame faisant la promotion du « contrôle parental » vous ne me croirez pas.

Et pourtant c’est le cas !

Facile à comprendre, bien réalisé et osé, cet advergame a tout pour plaire et parvenir à atteindre son objectif.
Son caractère osé facilite la mémorisation et le rend absolument viral.

Cet advergame ne sombre pour autant pas dans les méandres du « choc » simplement pour créer le buzz. Il met en lumière une véritable idée créative et une belle réalisation technique.

Au final, cet advergame bouleverse les codes du secteur en prenant un rôle actif. Ici, c’est l’advergame qui se joue littéralement de l’internaute (et notamment de l’appétit masculin) en s’amusant de ses réflexes et habitudes.

Pour découvrir une belle idée créative et évidemment étayer votre culture, une seule adresse :

>>Acceder au site


AXE VICE : Turns nice girls naughty

30 novembre 2009

Turns nice girls naughty = rend les filles moins sages

Un advergame, un coup de cœur.

Passez un entretien dans le bureau du détective, enquêtez dans le vestiaire et dans la laverie, vérifiez vos preuves dans le labo.

Aujourd’hui, vous êtes dans la série « les experts », ni plus ni moins. Comme eux, vous releverez des empreintes, vous chercherez des indices, vous observerez des traces de résidus. Vous avez une mission : découvrir quel est le rapport entre tous ces crimes : un étudiant pendu au plafond, un autre noyé dans la mousse de la laverie, …

Une interface à la fois réaliste, attractive, et ludique ; une grande réussite pour Axe qui met son produit au cœur de sa campagne.

Car vous l’aurez compris, Axe est la cause de tous ces crimes !

>>Acceder au jeu


Atari futur développeur d’advergames ?

29 novembre 2009

Oui d’accord vous allez nous dire que ce n’est pas vraiment des advergames, mais on n’a pas pu résister.

Le tout nouveau site d’Atari propose de jouer gratuitement à six jeux mythiques de l’histoire des jeux vidéos : Asteroids, Adventure, Battlezone, Crystal Castles, Lunar Lander and Yars Revenge. Des jeux qui raviront la jeune génération et déclenchera une vague de nostalgie chez ceux qui ont connu les bornes d’arcades ou les possesseurs  d’Atari 7800.

Le site propose en bonus des classements en lignes, de quoi aiguiser son esprit de compétition.

Atari, qui appartient depuis peu à l’entreprise française Infogrames, à déclaré par l’intermédiaire de son président vouloir désormais se positionner sur la scène online.

Alors, Atari futur développeur d’advergames ?

>> Acceder au site

 

 


La tour de la terreur

28 novembre 2009

A Disneyland Paris, tout est magique, que ce soit à Adventureland ou à Fantasyland, chaque univers nous transporte.

Pour le lancement de leur dernière attraction, la Tour de la terreur, à Walt Disney Studio, le parc d’attraction n’a pas lésiné sur la communication.

Cet advergame nous transporte, dans un univers de la peur, un univers angoissant qui nous conduit à visiter l’hotel de la tour, aux côtés d’un gardien on ne peut plus étrange. Même si finalement, les jeux sont un peu décevant, la plateforme nous donne un avant goût :

>>vous êtes prêt pour l’attraction.


Réussir son advergame

25 novembre 2009

Ou comment faire de son jeu publicitaire une stratégie gagnante ?

Les experts en e-marketing s’accordent sur le fait qu’un bon advergame peut avoir d’innombrables retombées positives, et on ne les contredira pas.

A la lecture de notre blog, vous aurez effectivement bien compris que nous partageons leur point de vue.

Mais comment transformer une bonne intention en stratégie lucrative pour une entreprise ? Il ne suffit effectivement pas simplement de développer un advergame pour obtenir un retour sur investissement. Comme toute autre technique marketing, l’advergaming nécessite analyse et réflexion.

• Le jeu devra évidemment être avant tout divertissant et original pour capter l’attention du joueur. On proposera alors un contenu très proche des centres d’intérêts de la cible visée grâce à des études menées en amont.

• Un bon advergame incitera les joueurs à revenir jouer régulièrement pour améliorer leur score, poursuivre l’aventure où tout simplement pour s’amuser. Il doit donc rechercher l’addiction du joueur.

• Le jeu publicitaire devra également mettre en avant le produit où la marque de façon plus où moins subtile en fonction de la cible. Les hommes et les femmes perçoivent effectivement la publicité dans le jeu différemment.

• Souvent associé à une campagne de marketing viral, l’advergame devra enfin comporter des éléments incitant le joueur à partager le support publicitaire avec son entourage. Il faudra viser le buzz.

Ces éléments ne sont bien sûr que quelques unes des clés essentielles pour développer un bon advergame.

Peut-être pourrez-vous d’ailleurs nous éclairer par vos lumières et vos idées en nous suggérant d’autres éléments ?


Skittles se lance dans l’advergaming

24 novembre 2009

….et pas n’importe lequel !

La marque de bonbons fruités profite de la réalité augmentée pour développer son image de marque et sa notoriété et met ainsi en valeur les bonbons comme aucun autre support n’aurait pu le faire.

Le principe du eu est simple, il s’agit de tuer un maximum de Zombie, et pour cela il vous faudra :

• un téléphone mobile,

• une carte imprimée

• et évidemment, des Skittles.

Ainsi, lorsque la carte est filmée, elle affiche une ville en 3 dimensions dans laquelle tout le jeu se déroulera. Et c’est à ce moment que la magie s’opère : le téléphone portable devient alors fusil, et les Skittles, des mines contre les Zombies.

Le joueur, la gamer, le consommateur, le consommacteur ou quel que soit son nom, est plongé dans un nouvel univers. IL immerge complètement dans ce nouvel  environnement qui met en scène ceux qui sont finalement les protagonistes du jeu, les Skittles.

C’est une belle prouesse pour la marque, qui se distingue ainsi de la concurrence (voir le jeu M&M’s), même si, notons le, le jeu n’est pas accessible à tout le monde car demande une connaissance plus poussée des multimédias.